M&M's, kultni šareni komadići čokolade obloženi slatkišima, bili su omiljena poslastica decenijama. Jedna od stvari koje su M&M učinile toliko popularnim su njihovi nezaboravni i simpatični likovi, poznati kaoM&M Spokescandies. Ovi likovi, svaki sa jedinstvenim ličnostima i izgledom, odigrali su značajnu ulogu u marketinškim kampanjama brenda. Međutim, tokom godina, došlo je do promjena u predstavljanju ovih likova, ostavljajući mnoge da se pitaju: "Šta se dogodilo sa M&M Spokescandies?"
Da bismo razumjeli evoluciju M&M Spokescandies, važno je osvrnuti se na njihovu povijest. Originalne maskote M&M-a, crvena i žuta, predstavljene su 1954. Crvena, samouvjereni vođa, i žuta, simpatična glupača, odmah su postale omiljene među potrošačima. Njihovi duhoviti i duhoviti dijalozi u reklamama osvojili su srca miliona, uspostavljajući snažnu emocionalnu vezu sa brendom.
Kako su godine prolazile, M&M's je uveo dodatne Spokescandies u miks. Ovi novi likovi uključivali su Green, drsku i samouvjerenu žensku M&M, Orange, anksioznu i paranoičnu M&M, i Blue, hladnu i opuštenu M&M. Ovi likovi su unijeli raznolikost i proširili raspon ličnosti unutar M&M's brenda.
Međutim, posljednjih godina došlo je do promjene u predstavljanju M&M Spokescandies. Najznačajnija promjena dogodila se 2012. godine kada je lik Blue privremeno uklonjen iz reklama. Ova odluka izazvala je val zabrinutosti i spekulacija među navijačima. Mnogi su se pitali da li je Blueovo odsustvo trajno ili postoji dublji razlog za promjenu.
Istina je da je Blueov nestanak, kao i mnoge marketinške taktike, bio strateški potez. Mars, Incorporated, matična kompanijaM&M's čokoladni slatkiš, željeli su stvoriti iščekivanje i izazvati buku oko njihove reklame za Super Bowl XLVI. Blueovo odsustvo iz kampanje dovelo je do uspješnog povratka jer su navijači željno iščekivali njegov povratak. Ovaj potez pokazao je moć i uticaj koji ovi izmišljeni likovi imaju na potrošače.
Još jedna promjena koja je uticala na M&M Spokescandies je uvođenje ograničenog izdanja ili sezonskih likova. M&M's je eksperimentirao s raznim tematskim kampanjama, kao što su Noć vještica, Božić, pa čak i suradnja s filmovima poput "Ratova zvijezda". Ovi likovi ograničenog izdanja, iako su privremeni, dodali su uzbuđenje i novinu M&M brendu.
Pored marketinških kampanja, M&M Spokescandies se povremeno pojavljuju na platformama društvenih medija. Imaju svoje namenske naloge na društvenim mrežama, na kojima komuniciraju sa fanovima kroz duhovit i razigran sadržaj. Ova interakcija s potrošačima pomaže da likovi budu relevantni u digitalnom dobu gdje društveni mediji igraju značajnu ulogu u brendiranju i marketinškim strategijama.
Dok su M&M Spokescandies evoluirali tokom godina, njihova popularnost ostaje netaknuta. Ovi likovi su postali kulturne ikone, s bezbroj robe, kolekcionarskih predmeta, pa čak i kostima dostupnih za kupovinu. Oni su prevazišli svoju ulogu obične maskote i postali dio popularne kulture.
Posljednjih godina, M&M brend je također istražio inovativne načine za interakciju s potrošačima uvođenjem M&M Maker Machine. Ova mašina omogućava potrošačima da personalizuju svoje M&M-ove odabirom boja, poruka, pa čak i dodavanjem slika kako bi stvorili zaista jedinstven proizvod. M&M Maker Machine koristi sve veću želju potrošača za personaliziranim iskustvima, što ga čini vrijednim dodatkom portfoliju brenda.
Što se tiče budućnosti M&M Spokescandies, samo će vrijeme pokazati. Vjerovatno će Mars, Incorporated nastaviti da koristi popularnost ovih likova za kreiranje zanimljivih marketinških kampanja. M&M Maker Machine, sa svojim opcijama prilagođavanja, može pružiti dodatne mogućnosti za istraživanje brenda. Uz stalno promjenljiv krajolik oglašavanja i preferencija potrošača, bit će zanimljivo vidjeti kako se M&M's nastavlja prilagođavati i razvijati svoje omiljene Spokescandies.
U zaključku, theM&M Spokescandiesdoživjeli su razne promjene kroz svoju historiju. Od uvođenja novih likova do privremenog uklanjanja postojećih, ove izmišljene ikone slatkiša ostale su značajan dio M&M-ove marketinške strategije. Uvođenje M&M Maker Machine-a je također dodalo novu dimenziju brendu, nudeći potrošačima priliku da personaliziraju svoje M&M-ove. Iako može doći do promjena, M&M Spokescandies i dalje zauzimaju posebno mjesto u srcima i umovima potrošača, osiguravajući kontinuirani uspjeh M&M's brenda.
Vrijeme objave: 04.08.2023